Cada vez más, el fútbol femenino se erige como una plataforma virtuosa: con baja saturación comercial, alta legitimidad social, capacidad de expansión federal y retorno simbólico claro para quienes apuestan por su desarrollo.

De acuerdo con un estudio nacional realizado por WINN Sports y VOICES! sobre consumo, percepciones y práctica del deporte en Argentina, el fútbol femenino tiene respaldo social para ampliar cobertura y contenidos, especialmente en el Interior y entre audiencias jóvenes. Asimismo, los resultados muestran que para los clubes y ligas es una oportunidad de consolidar audiencias, fortalecer comunidades y atraer nuevos patrocinadores, mientras que para las marcas, está alineado con valores de equidad, diversidad y futuro.

“El relevamiento, realizado en enero de 2026 con una muestra nacional de 808 casos, confirma que el fútbol femenino ya cuenta con una base real de audiencia, una licencia social clara para crecer en visibilidad y un alto valor estratégico para marcas, medios y

organizaciones deportivas”, explican desde las organizaciones.

Principales hallazgos

● Audiencia existente y activa: 3 de cada 10 argentinos siguen contenidos de fútbol femenino al menos una vez al mes, y un 14% lo hace semanalmente, lo que evidencia hábitos de consumo ya instalados. El seguimiento alcanza el 57% entre quienes juegan al fútbol con frecuencia.

● Fuerte consenso sobre la subexposición: El 65% de la población considera que el fútbol femenino recibe menos visibilidad de la que merece en medios y redes. Entre quienes ya lo consumen, el acuerdo asciende al 77%.

● Potencial para ampliar la categoría fútbol: El 60% cree que el fútbol femenino puede atraer personas que hoy no siguen el fútbol en general, funcionando como una verdadera puerta de entrada a nuevos públicos.

● Impacto positivo para las marcas: El 55% afirma que mejora su percepción de una marca cuando esta apoya al fútbol femenino. Este efecto llega al 79% entre seguidores frecuentes y es especialmente fuerte entre jóvenes y en el Interior del país.

● Conexión entre práctica y consumo: Casi 3 de cada 10 argentinos juegan al fútbol al menos una vez al mes. Aunque la práctica es mayor entre hombres, 1 de cada 4 mujeres jugó al menos una vez en el último año. Entre quienes siguen fútbol femenino, 54% también lo practica con frecuencia.

“Los datos confirman algo clave: el fútbol femenino no es una promesa futura, es un activo presente. Existe una audiencia real, una percepción social muy favorable y una enorme oportunidad para marcas, clubes y medios que decidan involucrarse ahora, antes de la masificación. Apoyar el fútbol femenino no solo genera impacto social, también construye valor reputacional y abre nuevos públicos”, sostuvo Gabriela Oliván, fundadora de WINN Sports.

Por su parte, Constanza Cilley, directora ejecutiva de VOICES!, concluyó: “El fútbol femenino expresa una transformación cultural más amplia: no solo suma audiencias, sino que redefine quiénes se sienten convocados por el fútbol. Cuando el 60% cree que puede atraer nuevos públicos y más de la mitad mejora su percepción de las marcas que lo apoyan, los datos hablan de una oportunidad

social y estratégica al mismo tiempo”.